日本の製造業で、台湾のメーカー向けにコンテンツマーケティングを展開したい企業も多いでしょう。半導体はスマホやパソコンを始めさまざまな分野で利用されるため需要が高く、今後も成長が見込まれる分野であり、特に台湾はTSMCに代表されるように、半導体に力を入れています。
台湾はマーケティングに関して日本との違いがいくつかあり、コンテンツマーケティングの施策でも意識する必要があります。
この記事では、台湾市場向けの記事制作のコツについて解説します。記事制作を外部に依頼する際の重要なポイントについても解説しますので、アウトソーシングを検討している方もぜひ参考にしてください。
半導体のコンテンツマーケティングで台湾市場が重要な理由
日本の半導体の関連企業にとって、台湾市場が重要な理由は主に3つあります。それぞれについて分かりやすく解説します。
台湾は半導体で世界をリードしている
台湾は政府主導でIT立国を目指しており、IT産業に欠かせない半導体にも注力しています。台湾の半導体産業は、グローバルの半導体のサプライチェーンにおいて、生産拠点として存在感を示しています。
台湾の半導体産業が日本を重視する動きもあり、大手半導体メーカーのTSMCは熊本の工場を完成させ、第二工場の建設も決定しました。
今後も台湾が半導体を重視する方針は続き、日本企業が独自の技術で貢献できる余地も十分にあるでしょう。
地理的に日本と近い
遠い国よりも近い国でビジネスをするほうが時間的なコストを削減できます。台湾は東京から空路で約4時間、福岡からは約2時間半と、日本からアクセスしやすい場所にあります。時差も1時間しかないため、緊急の要件などが発生した時にも電話などで連絡しやすいでしょう。
現地の状況を直接確認したり、情報収集をしたりするのも比較的容易なため、多くの企業にとって台湾は海外進出の最初の一歩・足がかりにしやすいです。
地理以外に、食文化も日本と台湾は比較的近いとされています。食事が日本人にとってなじみやすいことも、間接的にビジネスを推進する要因になります。
日本への好感度が高い
海外進出を考えるとき、現地の人が日本へ好感を持っているのかも判断材料の1つになります。この点に関して、台湾の人々は一般的に親日家が多く、日本へ好感を示す人が多いのが特徴です。
例えば公益財団法人・日本台湾交流協会が2022年3月に行った調査によると、最も好きな国・地域を日本と回答した台湾の方は60%に達しました。2位の中国は5%、3位の米国は4%と大きな差を付けており、台湾の多くの方が日本を好ましく思っていることが分かります。
相手の国に日本好きな方が多いと、反感をもたれている場合よりビジネスをスムーズに展開できる可能性が高くなるでしょう。
台湾メーカー向けのコンテンツマーケティングの考慮点
日本の半導体関連メーカーが台湾の半導体メーカー向けに、コンテンツを発信していくことは、今後の半導体マーケティングでも非常に重要になります。
繁体語でコンテンツを発信することで、現地企業の担当者に記事を読んでもらう機会が増えれば、自ずと自社の認知を高めることができます。
海外マーケティングにおいては、現地向けに情報を発信していくことがポイントになります。
台湾の産業との親和性をアピールする
台湾の半導体産業は、TSMC、UMCを中心としたサプライチェーンのネットワークを持っています。このエコシステムの一部として、どのように日本企業が役立つか、台湾企業にとって「ローカルレベルでの連携が可能である」といった要素を強調するのがポイントになります。
すでに台湾企業との取り組み事例などがあれば、積極的に事例を公開していくとよいでしょう。
台湾政府の政策を考慮する
台湾政府は半導体産業の保護と育成に非常に積極的で、研究開発や生産設備への支援が強化されています。
例えば、グリーンエネルギーや環境保護関連の技術になど、台湾政府の方向性に沿った記事を作成すると、現地企業によりPRできる可能性が広がります。
台湾市場向けの記事制作のコツ
台湾の方に伝わる記事を制作するには、以下3つのポイントを踏まえることが重要です。
- 繁体字でコンテンツを制作する
- 台湾のネイティブの方が読みやすい文章にする
- 台湾の人気ブロガーとのタイアップ記事などを企画する
それぞれのポイントについて見ていきましょう。
繫体字でコンテンツを作成する
台湾のコンテンツは、ほとんど繫体字で作成されています。繁体字とは伝統的な中国語で、簡体字と異なり省略がなされていない文字のことです。台湾・マカオ・香港などでは、現在も繁体字が使用されています。
一方で北京語などの中国語で使用されるのは簡体字であり、繫体字とは大きく異なります。台湾市場向けのコンテンツを制作するなら、繁体字で統一する必要があります。
執筆に加えて、キーワード調査などSEO施策に関しても繁体字で行います。また、台湾では検索する際に単語の間にスペースを入れる習慣もあるため「半導体 種類」「半導体 何に使う」などのようにキーワードを設定しましょう。
台湾のネイティブの方が読みやすい文章にする
AIの機能も加わり、言語の翻訳機能も進化してきました。しかし、まだ直訳のような表現になってしまうことも多く、すべてを翻訳機能に任せて制作するのは現実的ではありません。直訳のコンテンツを発信すると「手を抜いている」「こちらを尊重していない」と思われてしまうリスクがあります。
台湾市場に向けてコンテンツを発信するなら、現地の方にとって自然な表現、読みやすい表現にすることが非常に重要です。現地の方にとって違和感のない表現でライティングをすることにより、記事の内容の説得力が強まり、集客などの効果もより高くなります。
台湾の人気ブロガーとのタイアップ記事などを企画する
台湾は日本以上にブロガー文化が根強く、ブロガーへの信頼度も高い傾向が見られます。
ジャンルによってブロガーとのタイアップは難しい側面はありますが、一般論として、人気を集めているブロガーとのタイアップ記事などを企画することで、現地の方にとってさらに受け入れやすくなる効果が期待できます。
台湾向け記事制作・ライティングでアウトソーシングする場合の考慮すべきポイント
記事制作のノウハウがない場合、台湾に関する知識や経験が少ない場合、自社で台湾向けの記事を一から制作するのは難しいでしょう。アウトソーシングをするため、記事・コンテンツ制作の専門会社を選ぶ際には、以下3つのポイントが重要です。
台湾のネイティブの方が在籍していること
現地の方にとって自然な表現、読みやすい表現で文章を執筆するなら、ネイティブの方が執筆するのが最善の方法です。記事制作会社に台湾のネイティブの方がいると、安心して台湾語の記事を依頼できます。
ネイティブの方が加わると安心な理由は、言語だけではありません。現地の文化・習慣などを把握しているため、マーケティング施策の内容や方向性が適切かどうかもアドバイスがもらえます。
専門家が在籍していること
半導体など科学的な技術に関する記事の場合、正確な情報・知識をもとにライティングをすることも重要です。万が一記事の内容が間違っていた場合は会社への信頼が損なわれ、逆効果につながってしまう恐れがあります。
アウトソーシング先の会社に専門家が在籍しているなら、正確な情報をもとに執筆してもらえるため、記事の内容に関するリスクは低くなります。
コミュニケーションが問題なくとれること
台湾市場を理解しているネイティブの方がいることは重要ですが、自社に台湾語・中国語ができる人材はいないことも多いでしょう。コンテンツマーケティングを協力して展開するには、できるだけ日本語でスムーズにやり取りができることが望ましいです。
日本語もできる台湾の方をアサインしてもらう、台湾語もある程度理解できる日本の方に間に入ってもらうなどの方法があります。それも難しい場合は、英語でやり取りをするのもよいかもしません。
台湾市場向けの記事制作なら日本アイアール
台湾市場向けの半導体関連のコンテンツマーケティングをアウトソーシングする場合、台湾のネイティブの方がいること、半導体のエキスパートがいること、日本語でやり取りできることが重要です。しかし、これらの条件をすべて満たす会社はそれほど多くないでしょう。
一方、日本アイアールには半導体のエキスパートが在籍していますので、正確な情報をもとに執筆可能です。熟練のリサーチャー・アナリストが、特許文献をはじめとした世界の最新の技術情報を調査・分析し、高いクオリティの文章を執筆します。
また、台湾の大学で半導体関連の授業を受け持つ人物がライターとして在籍しているため、繁体語についてもまったく問題ありません。台湾市場に進出し、自社のビジネスを拡大させていきたい方は、日本アイアールにぜひご相談ください。
