１．コンテンツのクオリティが最重要！

コンテンツマーケティングを成功に導くために絶対に必要となるのは、言うまでもなく「コンテンツ」そのもののクオリティです。Googleなどの検索エンジンがコンテンツの品質を重視してWEBサイトやページの評価をする以上、これは避けて通れない問題といえます。

しかし、特に製造業のWEBマーケティングの現場では、記事の執筆をはじめとするコンテンツ制作が困難な場合が多くあります。これまで製造業のWEB制作・運用・コンテンツマーケティングを数多くサポートしてきた当社が見てきた定番事項をいくつかご紹介します。

２．製造業WEBサイトのコンテンツ制作・よくある悩みとは？

（1）記事を書ける人材が社内にいない

自社サイトの運用やWEBマーケティングを担う部門は様々ですが、よくある悩みが「記事を書ける人がいない」ということです。

その背景は、WEBサイトの運用を回していく仕組み・体制が整っていない、単純な人手不足など様々です。いずれにしても自社スタッフ（正社員）は、限られたリソースで運用していくために企画やディレクション系の業務に専念するケースは多く、記事の執筆まで自社内で行っていくことは現実的に難しいという状況が多いです。効率的なWEBサイト運営にあたっては外部リソースの活用が重要であり、正社員が計画やディレクション業務に専念することは、むしろ合理的な判断と言えるかもしれません。

（2）技術系の記事を書ける人が社内にいない

大手製造業のお客様の場合、社内にWEB担当者・マーケティング担当者が充実しており、一般的な記事の執筆をすることは可能な体制になっていることも多いです。そんな大企業でも、「技術系の記事」を書ける人がいなくて困っているというケースは意外あります。

技術系の記事は、特定の技術分野・業界における技術常識を把握していることに加え、内容の正確さなども求められます。文系出身の一般的な方が、このような記事を高速で書くのはハードルが高いのは当たり前です。だからといって、技術に詳しい社内のエンジニアは本来の業務で多忙ですので、記事の執筆などを気軽に頼むことは難しいという声が多いです。

（3）記事の継続的な投入ができない（途中で挫折）

WEBマーケティングの運用体制が整っている企業の方からもよく聞く悩みが「コンテンツを継続的にアップし続けるのがつらい」というお話です。サイトの立ち上げやリニューアルの際、新企画を始めるタイミングなどでは、気合を入れて作ったコンテンツを一気に公開します。しかし、その後が続かないのです。徐々に企画（ネタ出し）も大変になってきて、やがて挫折を迎えることになります。

サイトの評価を高めていくうえで、記事を継続的に投入していくことは重要な要素の一つです。何か月も新規の記事が無い、更新がいないといった「動きのないサイト」は、結果的に検索エンジンからの評価が低下してしまうリスクがあります。「月に○本の記事をアップする」といった前提で、持続可能な仕組みづくりが必要です。

（4）技術系記事作成についての外部委託先が無い

記事制作の外注サービスは数多くの業者が提供していますが、専門性の高い技術系記事の対応ができるライター・校閲者が揃っている業者は極めて稀です。技術系ライターが居たとしても、その人の専門分野の範囲に限られます。電気、機械、自動車、半導体、化学、医薬、バイオなど技術分野ごとに、そして生産技術／加工技術や化学物質管理など業務領域ごとに、幅広い専門家を揃えている委託先は殆どありません。

３．技術ライティングのプロ集団にお任せ

当サイトを運営する日本アイアールは、特許調査をはじめとした技術情報調査を主要事業としており、分野別に高度な技術的知見を有するスタッフが数多く在籍しています。専門スタッフは調査業務との兼務で、記事や教材の執筆を担当しているケースが多く、大半のライティング案件を内製で対応可能となっています。そのため、外部ライターへのお任せ（丸投げ）の記事制作会社とは、技術系記事の信頼性・品質が違います。

技術内容やテーマによっては提携外部ライターが執筆することもありますが、いずれも厳選されたプロライターです。外部ライターが担当する場合でも、案件ごとに社員コーディネータがつき、責任をもってご依頼者様との調整や校閲作業を行います。

４．自ら技術系メディアを運営！圧倒的な実績とノウハウ蓄積

日本アイアールでは、年間約300万人の製造業関係者が利用している技術系メディア「アイアール技術者教育研究所」のWEBサイトを運営しております。このサイトでは、初心者向けの技術解説コラムから、特定の実務課題をテーマにした専門性の高い記事まで幅広い内容を掲載し続けており、毎月約30～40万人(*)の方（ユニークユーザ数）にご利用頂いております。［*2023年6月実績：36.1万ユーザ］

［技術者教育研究所サイトに掲載しているコラム・記事はこちらからチェックできます。］

企業のコンテンツマーケティング用の記事では成果に繋がることが求められますが、もちろんSEO対策も考慮した記事を作成します。単なる記事制作会社やライターの仲介会社ではなく、自ら技術系のメディアを運営している当社ならではのノウハウを盛り込みながら、成果の出やすい記事をご提案・ご提供いたします。

５．記事制作だけのご依頼も可能！お気軽にご相談ください

「製造業コンテンツマーティングPRO」では、WEBサイトの構築・運営を中心としたコンテンツマーケティングの総合的なサポートをご提案していますが、記事の執筆・コンテンツ制作だけのご依頼も数多く承っております。

まずはお気軽にご相談ください！