製造業でコンテンツマーケティングを実践する場合、外注するという選択肢があります。しかし、外注することでどんなメリット・デメリットがあるかわからない方も多いでしょう。
今回は、製造業のコンテンツマーケティングを外注する際のメリットやデメリット、外注先の選び方を紹介するので、参考にしてください。
製造業におけるコンテンツマーケティングの重要性
製造業におけるコンテンツマーケティングは、技術的な製品やサービスの価値を分かりやすく伝え、潜在顧客の関心を引き付ける手段の1つです。
良質なコンテンツの配信により、ブランド認知度の向上、信頼関係の構築、新規顧客の獲得につながり、特にBtoB取引が多い製造業では、競合他社との差別化を図れます。
コンテンツと呼ばれる範囲には、動画や音声なども含まれますが、この記事では主に記事を活用したWEBメディアのマーケティングについて紹介していきます。
コンテンツマーケティングを外注するメリット
コンテンツマーケティングを外注するメリットは、以下のとおりです。
- 専門家の知識とスキルが活用できる
- 自社リソースの節約
- コンテンツの品質を高める
専門家の知識とスキルが活用できる
SEO、ライティング、デザインなどの専門家のスキルを活用できるメリットがあります。
業界トレンドや最新のマーケティング手法に精通したプロが、効果的なコンテンツ戦略を立案・実行するため、自社だけでは難しい高品質なコンテンツの作成が可能です。
自社リソースの節約
社内リソースを本業に集中させられるのも、外注のメリットです。
コンテンツ制作やSEO対策などの時間と労力を外部に委託し、自社の業務に注力できます。
また、専門チームの雇用やディレクション・編集にかかるコストも削減でき、効率的な経営が可能になります。
コンテンツの品質を高める
外注先の専門性や経験を活かせば、コンテンツの品質を高められます。
ターゲット層のニーズに合わせた適切な内容や表現、SEO対策を施したコンテンツにより、ユーザーの満足度と検索エンジンでの順位向上が期待できます。
継続的に質の高いコンテンツを提供できれば、ブランド価値の向上と集客力の強化につながるでしょう。
コンテンツマーケティングを外注するデメリット
コンテンツマーケティングを外注するデメリットは以下のとおりです。
- コスト面での負担
- コミュニケーションの課題
- ノウハウを内部で蓄積しづらい
コスト面での負担
コンテンツマーケティングの外注では、費用が発生し予算オーバーのリスクがあります。
成果が出るまでに時間がかかるため、追加費用が必要になることも多く、計画的な予算管理が必要です。
コミュニケーションの課題
コミュニケーションでの課題が発生しやすいのが、外注するデメリットです。
外注先または社内でのコミュニケーションが不足すると、認識のズレが生じ、期待した成果が得られない恐れがあります。
自社のニーズや目標を正確に伝えるためには、時間と労力が必要になるでしょう。
ノウハウを内部で蓄積しづらい
コンテンツマーケティングを外注に依存すると、コンテンツ制作の知識やノウハウが社内に蓄積されにくくなります。
長期的な視点では、自社のマーケティング能力が向上しないため、内製化するのが難しくなるでしょう。
コンテンツマーケティングの外注を成功させるコツ
コンテンツマーケティングの外注を成功させるコツは以下のとおりです。
- 目的とKPIを明確にする
- 短期的な成果を求めない
- 依頼者は会社の上層部とのハブになる
- コミュニケーションと管理
- 最初から丸投げにしない
目的とKPIを明確にする
コンテンツマーケティングの外注を成功させるには、明確な目的とKPIの設定が不可欠です。
製造業においては、技術的な情報発信や顧客教育が重要です。
ウェブサイトへの訪問者数増加や問合せ件数の向上など、具体的な指標を設定し、外注先と共有することで、効果的な戦略立案と実行が可能になります。
短期的な成果を求めない
製造業のコンテンツマーケティングでは、長期的な視点が重要です。
結果が出るまでに一定の期間が必要なため、短期的な成果に捉われることなく、顧客との信頼関係の構築を目指しましょう。
技術情報や業界動向など、価値ある情報を継続的に発信すれば、徐々に認知度が向上し、最終的に売上増加につながります。
粘り強く取り組むことが成功の鍵です。
依頼者は会社の上層部とのハブになる
マーケティングの担当者が外注先と自社の上層部をつなぐハブの役割を果たすことが重要です。
コンテンツマーケティングが成功する鍵は、会社の上層部の戦略と重要性の理解であるためです。
製造業特有の専門知識や企業方針を外注先に正確に伝え、同時に外注先からの提案や成果を上層部に適切に報告します。
この橋渡しにより、コンテンツの質と戦略の一貫性が保たれ、効果的なマーケティング活動が実現するでしょう。
コミュニケーションと管理
定期的なミーティングや進捗状況や課題の共有といった、外注先とのコミュニケーションと適切な管理が重要です。
製造業の専門性を考慮し、技術的な正確さを確保するプロセスの確立を目指しましょう。
また、プロジェクト管理ツールを活用し、タスクや締め切りを明確に管理すれば、スムーズな協働が可能になります。
最初から丸投げにしない
コンテンツマーケティングの外注では、最初から全てを任せきりにせず、自社も積極的に関与することが大切です。
特に製造業では、専門的な製品知識や業界特有の情報が必要です。
初期段階では自社の強みや製品の特徴を詳細に説明し、外注先と協力してコンテンツの方向性を確認・決定しましょう。
特に組織の上位層や経営層から理解を得て積極的に関与を促しましょう。
コンテンツマーケティング外注先の選び方
コンテンツマーケティングを外注する際の選び方のポイントは以下のとおりです。
- 業界の知識と専門性
- 実績と信頼性
- コストと品質のバランス
業界の知識と専門性
製造業向けのコンテンツマーケティング外注先は、業界の知識と専門性を重視しましょう。
技術的な内容を正確に理解でき、ターゲット顧客に分かりやすく伝える能力が不可欠だからです。
外注先の過去の実績や担当者の経歴を確認して、製造業に関する理解があるかを見極め、専門性の高い外注先を選びましょう。
実績と信頼性
コンテンツマーケティングの外注先は、実績と信頼性も重視しましょう。
製造業では専門的な内容を扱うため、過去の成功事例や顧客の評価が重要になります。
外注先のポートフォリオや事例集を確認して、類似業界や大手企業での実績をチェックしたり、顧客からの評価やテストの結果を参考にしたりして、信頼できるパートナーを選びましょう。
コストと品質のバランス
製造業のコンテンツマーケティング外注では、コストと品質のバランスもチェックしましょう。
安いだけの外注先を選ぶと、専門性や品質が低下する可能性があり、高額すぎる外注先は費用対効果が低くなります。
複数の外注先から見積もりを取り、コストパフォーマンスの高さを確認しましょう。
長期的な視点で投資対効果を考え、適切なバランスを取ることが重要です。
コンテンツマーケティングを外注先の種類
コンテンツマーケティングの外注先の種類は以下のとおりです。
| 外注先 | 特徴 | メリット | デメリット |
| フリーランス | 個人で活動する専門家 | ・柔軟な対応が可能 ・コスト効率が良い ・専門分野に特化したスキル | ・管理の手間がかかる ・安定性の懸念 ・リソースに限りがある |
| クラウドソーシング | オンラインプラットフォームを通じて多数の人材にアクセス | ・多様な選択肢 ・競争原理による品質向上 ・低コストで始められる | ・品質のばらつき ・管理の複雑さ ・長期的な関係構築が難しい |
| 企業 | 専門的なサービスを提供し、幅広いリソースを持つ | ・包括的なサービス ・高品質な成果 ・長期的な戦略立案が可能 | ・比較的高コスト ・柔軟性に欠ける場合がある |
フリーランスに依頼する
製造業のコンテンツマーケティングの外注先として、フリーランスへの依頼が可能です。
専門知識を持つフリーランスなら、プロジェクトに応じたスキルの提供や迅速な対応、高品質なコンテンツの安定供給が可能。
内製化の負担軽減や必要なタイミングでのリソースを確保できます。一方でフリーランスは個人間でのスキルのバラツキも多いため、その見極めが一つのポイントになります。
クラウドソーシングを利用する
製造業におけるコンテンツマーケティングの外注先として、クラウドソーシングという選択もあります。
多くのクリエイターから提案を受けられ、コストを抑えつつ質の高いコンテンツの制作が可能です。
コンテンツ制作は、CrowdWorksやLancersといった総合型クラウドソーシングサービスなどが有名です。
マーケティング専門の会社に依頼する
マーケティング専門の会社に依頼する選択肢もあります。
製造業特有のニーズに応じた戦略的なコンテンツ制作が可能なほか、専門的なノウハウに沿った効果的なマーケティング施策を展開でき、ブランドの認知度向上や顧客獲得、長期的な成果が見込めます。
専門会社への依頼なら、マーケティングエージェンシーを利用すれば、一貫性があり効果的なコンテンツ戦略を実現できます。
失敗できなコンテンツマーケティングを実践する場合には、会社への依頼が最も信頼性が高いとも言えますが、どのような実績があるかにはしっかりと注目しておきいましょう。
コンテンツマーケティングを外注する際の費用相場
コンテンツマーケティングを外注する際、以下に挙げる目的によって費用相場は異なります。
- 単発記事のみの外注
- キーワード選定と複数記事の外注
- コンテンツマーケティングの戦略の策定から外注
- WEBメディアの戦略立案・WEB制作
また、依頼主の事業規模が大きくなると、必要な手順や期間も伸びてきますので、より高額になる傾向となります。
単発記事のみの外注
キーワードを指定した単発記事の外注は、1記事あたり数千円から数万円が相場です。記事の料金は文字単価で表されることが一般的です。
製造業のように専門的な内容やリサーチが必要な場合は一般的な記事価格よりも価格が上昇します。製造業においては、ジャンルによっても単価が変動する場合もあります。
| ジャンル | 記事単価 | 3000文字の場合の金額 |
| 製造業 | 10円〜20円 | 30,000円〜60,000円 |
| バイオ・化学 | 15円〜25円 | 45,000円〜75,000円 |
この金額にキーワード選定や、画像追加、入稿（アップロード作業）などで別途作業が発生する場合もあります。
短期間で特定のテーマを深掘りした記事を作成すれば、即効性のある集客効果を期待できます。
キーワード選定の外注
キーワード選定の外注は、スポットの依頼で一括で作成する場合に10万円〜30万円、月額運用の場合5~10万円から程度が目安になります。
製造業の特性に合わせたキーワード戦略により、SEO効果を最大化したり、長期的な集客を図ったりできます。
昨今ではメディアやコンテンツは溢れており、キーワードの選定はより精緻な作業が求められるようになっています。
コンテンツマーケティング・WEBメディアの戦略立案
WEBメディアの戦略立案の相場は、50万円〜100万円あたりの初期費用が相場となります。製造業向けの専門的なコンテンツとデザインの組み合わせで、競争力のあるメディアの構築、メディア運営、アクセス解析、コンサルティングを含むサービスです。
製造業に特化した戦略や分析、改善といったトータルでのサポートにより、ターゲットに響くコンテンツを制作して、ブランド認知度の向上を図れます。
WEB制作
実際のWEB制作の相場は、依頼先の組織規模にもよって大きく変動します。
通常のホームページ制作に比べてもページ数が多くなり、より緻密な設計が必要になるため、通常の相場感よりも高めになると考えられます。
WEB制作の費用相場：80万円〜200万円
WEB制作の現場では、テンプレートを活用した開発も多く行われていますが、コンテンツマーケティングの実践では、より効果を出すためにもスクラッチ開発（ゼロからの開発）をおすすめします。
まとめ
コンテンツマーケティングの外注にはメリット・デメリットがあるほか、成功させるには明確な目的設定や外注先選びが重要です。
本記事を参考に、効果的なマーケティング戦略の実現を目指しましょう。
